6. الاتجاهات المستقبلية في أبحاث سوق الفيديو
مع استمرار نمو شعبية الفيديو، سيشهد مستقبل أبحاث السوق استخدامات أكثر تطوراً لتكنولوجيا الفيديو.
ستعمل الاتجاهات الناشئة، بما في ذلك ظهور مقاطع الفيديو القصيرة، ودمج الواقع المعزز والواقع الافتراضي، والمحتوى المتقدم القابل للتسوق، على تشكيل كيفية جمع الشركات وتحليل بيانات المستهلكين في السنوات القادمة.
6.1 المحتوى القصير والقابل للتناول
إن هيمنة محتوى الفيديو القصير هي اتجاه لا يظهر أي علامات على التباطؤ. فقد جعلت منصات مثل TikTok وInstagram Reels وYouTube Shorts المحتوى القصير هو الشكل المفضل للمستخدمين والباحثين على حد سواء.
ويعد هذا الاتجاه قيما بشكل خاص لأبحاث السوق، لأنه يسمح للشركات بالحصول على استجابات سريعة وأصيلة من المستهلكين في فترة زمنية قصيرة.
6.1.1 فوائد المحتوى القصير في أبحاث السوق
- رؤى سريعة: تُعد مقاطع الفيديو القصيرة مثالية لجمع رؤى سريعة وعالية المستوى حول تفضيلات المستهلكين أو تعليقاتهم على المنتج.
- مشاركة عالية: غالبًا ما تحظى مقاطع الفيديو القصيرة بتفاعل أكبر، لأنها تلبي نطاقات الاهتمام المحدودة لجماهير اليوم.
مع انجذاب المستهلكين نحو المحتوى السريع، يمكن للباحثين استخدام مقاطع فيديو قصيرة لإجراء استطلاعات سريعة، أو عروض توضيحية تفاعلية للمنتجات، أو جلسات ردود فعل العملاء، وجمع رؤى مفيدة مع الحد الأدنى من الاستثمار الزمني من المشاركين.
6.2 دمج الواقع المعزز والواقع الافتراضي
أصبح دمج الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) في أبحاث الفيديو أكثر شيوعًا، وخاصة في اختبار المنتجات وأبحاث تجربة العملاء.
يتيح الواقع المعزز والواقع الافتراضي للمستهلكين التفاعل مع المنتجات في بيئة محاكاة، مما يوفر للباحثين رؤى قيمة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع المنتج في سيناريوهات العالم الحقيقي دون الحاجة إلى التعامل مع العناصر فعليًا.
6.2.1 التطبيقات الرئيسية للواقع المعزز والواقع الافتراضي
- اختبار المنتج الافتراضي: يتمكن المشاركون من "اختبار" المنتجات افتراضيًا من خلال الواقع المعزز والافتراضي، وتقديم ملاحظات حول قابلية الاستخدام والتصميم والوظائف.
- تجربة غامرة: من خلال إنشاء تجارب غامرة، يمكن للشركات قياس كيفية رد فعل المشاركين تجاه منتج أو خدمة في الحياة الواقعية، مما يؤدي إلى توليد بيانات سلوكية مفصلة.
من المتوقع أن ينمو استخدام الواقع المعزز والواقع الافتراضي في أبحاث السوق، مما يوفر بيانات أكثر ثراءً وشمولاً للشركات التي تتطلع إلى الابتكار في استراتيجيات تجربة العملاء الخاصة بها.
6.3 صعود مقاطع الفيديو التفاعلية والقابلة للتسوق
من المتوقع أن تُحدث مقاطع الفيديو القابلة للشراء ثورة في طريقة إجراء أبحاث السوق، وخاصة في مجال التجارة الإلكترونية. تتيح هذه المقاطع للمستخدمين إجراء عمليات شراء مباشرة داخل الفيديو نفسه، مما يمزج بين مشاركة المستهلك وجمع البيانات في الوقت الفعلي.
يوفر المحتوى القابل للتسوق فائدة مزدوجة: فهو يمكّن الشركات من فهم سلوك المستهلك أثناء عملية الشراء وفي الوقت نفسه يقود المبيعات.
6.3.1 لماذا تعتبر مقاطع الفيديو القابلة للتسوق مهمة للبحث
- رؤى قابلة للتنفيذ: من خلال تتبع المنتجات التي يتفاعل معها المشاهدون، يمكن للباحثين جمع بيانات قيمة حول قرارات الشراء والتفضيلات.
- جمع البيانات بسلاسة: تندمج مقاطع الفيديو القابلة للتسوق بسلاسة في تجربة التسوق، مما يسمح للشركات بجمع البيانات دون مقاطعة رحلة المستهلك.
إن القدرة على التقاط بيانات التفاعل والمعاملات في الوقت الفعلي تشكل تغييرًا جذريًا بالنسبة لباحثي السوق، حيث إنها توفر رؤى حول ما يؤثر على قرارات الشراء وتفضيلات العملاء.
6.4 فيديو بدون صوت ومُحسَّن
مع زيادة عدد المستخدمين الذين يستهلكون المحتوى بدون صوت، ستظل مقاطع الفيديو الخالية من الصوت والمُحسَّنة بالترجمات والإشارات المرئية مهمة. تعمل الأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي والتي تولد التعليقات التوضيحية أو النصوص تلقائيًا على جعل مقاطع الفيديو أكثر سهولة في الوصول إليها وهضمها.
ويعد هذا الاتجاه مفيدًا بشكل خاص في مجال الأبحاث، حيث يمكن للمشاركين التفاعل مع محتوى الفيديو في بيئات صامتة دون فقدان أي معلومات.
مزايا 6.4.1
- إمكانية الوصول: تستهدف مقاطع الفيديو الخالية من الصوت المشاهدين الذين يفضلون المحتوى الصامت أو المتواجدين في بيئات حساسة للصوت، مثل العمل أو في الأماكن العامة.
- رواية قصصية بصرية أقوى: يمكن للباحثين استخدام تراكبات النصوص والرسوم المتحركة والرسوم المتحركة لتعزيز جانب سرد القصص في الفيديو، مما يضمن إيصال الرسائل الرئيسية حتى بدون الصوت.
سيستمر الفيديو في لعب دور تحويلي في أبحاث السوق، مع اتجاهات مثل المحتوى القصير، ودمج الواقع المعزز والافتراضي، ومقاطع الفيديو التفاعلية التي تقود الطريق.
ستسمح هذه التطورات للشركات بجمع رؤى أعمق مع مواكبة سلوكيات المستهلكين المتطورة. إن تبني هذه الاتجاهات سيمكن الشركات من البقاء في الصدارة والاستفادة من الفيديو إلى أقصى إمكاناته في استراتيجيات أبحاث السوق الخاصة بها.